Электронные ошейники
19 июня 2018 На сайте 76 посетителей
Химки
-12°C
Общественно-политическое издание городского округа Химки
Жертвы «пиара»

Жертвы «пиара»

Депутаты Госдумы на этой неделе внесли в повестку дня нижней палаты парламента обсуждение законопроекта о введении уголовной ответственности за незаконный «самопиар» глав регионов. Ранее этот документ получил одобрение правительства. Не исключено, что в ближайшее время Уголовный Кодекс пополнит статья, предусматривающая штрафы и реальные сроки лишения свободы за «незаконное расходование бюджетных и внебюджетных средств на информирование о деятельности органов госвласти субъекта РФ». О том, почему такая статья в УК необходима, – главный редактор «Городской газеты» Андрей ЗАЙЦЕВ.

О «самопиаре» региональных чиновников высказывались высшие должностные лица государства, и, если поначалу президент Путин говорил лишь о недопустимости использования бюджетных средств для финансирования промо-кампаний глав регионов, то теперь позиция стала гораздо жестче, на самом верху заговорили об уголовной ответственности за «самопиар». Такое внимание к проблеме именно сейчас не случайно – весной стартует избирательная кампания, это время, когда региональные элиты не жалеют финансов на продвижение своих кандидатов. Неисчерпаемый источник средств это бюджет, за счет которого во время предвыборных кампаний растут доходы политтехнологов, социологов и медиа-менеджеров, реализующих «пиар»-стратегии кандидатов.

Руководители всех уровней, от глав регионов до муниципальных чиновников, что называется «дорвались» до СМИ. Если раньше их активность в прессе возрастала с началом электоральных компаний, а в промежутках между выборами их было не видно и не слышно, то теперь некоторые руководители буквально не сходят с телевизионных экранов, соперничая по упоминаемости со звездами шоу-бизнеса. Чиновники оценили эффективность медиа и научились использовать этот инструмент для манипулирования общественным мнением.

Понятие «пиар» (английская аббревиатура pr – public relations – связи с общественностью) не несет в себе никакой негативной коннотации. Это важная составляющая деятельности частных компаний и госструктур. Используя pr-инструменты, – традиционные СМИ и так называемые новые медиа – они информируют общественность о своей деятельности, что, согласитесь, немаловажно, потому что имидж, как говорится, это все.

Связям с общественностью давно учат в университетах на Западе и в России, но действительно высококлассных специалистов в этой области не так много. Здесь и нужно искать суть проблемы. Богатые частные компании тратят на pr миллионы и могут себе это позволить. Во властных же структурах регионов и крупных муниципалитетов таких, как, к примеру, Химки, качество работы специалистов по связям с общественностью оставляет желать лучшего. Правильному использованию медиа нужно учиться, а безграмотный подход к задаче наносит объекту «пиара» больше вреда, чем пользы. Именно это и происходит у нас.

Трудно сказать, кто нанес больший урон имиджу руководителя г.о. Химки Владимира Слепцова, критические публикации «Городской газеты» или доморощенные «пиарщики» из администрации. Муниципальный чиновник стараниями привезенных им из Ярославля «специалистов» стал в Химках медиа-персоной номер один, что, несомненно, ему серьезно вредит. Г-н Слепцов не просто примелькался горожанам, ведь он герой каждого выпуска новостей местного телевидения, многих он начал раздражать. Его выступления и реплики чаще всего совершенно не продуманы, обещания, которые он дает, не выполняются, а инициативы, приписываемые чиновнику, не реализуются.

Задачей личного «пиара» г-на Слепцова должна была бы стать нейтрализация негатива, но, как нам кажется, дамы, отвечающие в администрации за «продвижение» начальника, этого не понимают. Результат их непрофессионализма могли в январе увидеть не только жители Химок, но и телезрители по всей России. Репортажи о «фокусах» городских чиновников с бюджетными деньгами показали едва ли ни все федеральные телеканалы.

Это был очень серьезный прокол администрации, и тут имеет смысл подробнее объяснить, почему мы так считаем, раскрыть, так сказать, некоторые секреты региональных «пиар»-игрищ. Раз в два месяца весьма близкий к Кремлю Фонд развития гражданского общества выпускает Рейтинг эффективности губернаторов, места в котором многое значат для региональных руководителей. В конечном итоге слишком резкая потеря баллов может означать для губернатора того или иного субъекта федерации, в том числе и конец политической карьеры.

На этой неделе был опубликован итоговый рейтинг за 2015 год, в котором губернатор Московской области Андрей Воробьев потерял три балла. Для него это существенное понижение, учитывая то, что он уже находится на предпоследней позиции в списке «отличников». Такими темпами глава Подмосковья рискует довольно скоро оказаться среди «хорошистов».

Можно спорить о методике подсчета баллов, которую используют в фонде, объективна она или нет. В нашем случае важно то, что большую часть информации для анализа специалисты фонда черпают из медиа. Так в прошлом году существенным фактором, повлиявшим на позицию губернатора Воробьева в рейтинге эффективности, стал расстрел чиновников в администрации Красногорска, продолжительное время это была самая обсуждаемая новость.

В минувшем январе, вне всякого сомнения, на позиции руководителя Подмосковья повлияли скандалы, связанные с Химками: история с «новогодними» 135 млн., отчеты об открытии несуществующих детских садов и развивающего центра, скандал с криминальным душком в Ивакино, где «пропали» 4,5 млн. рублей, якобы выделенные на ремонт «пятиэтажки». В администрации Химок не знали, как на все это реагировать, а ведь учитывать риски и минимизировать их – это то, что должен уметь каждый профессиональный «пиарщик». Химки гремели на всю страну и «подставили» губернатора.

Да, вы все правильно поняли. Целевой аудиторией бесконечных «пиар»-выходов Владимира Слепцова являемся не мы с вами, рядовые жители Химок, а начальство чиновника из правительства Подмосковья и кремлевские аналитики, расставляющие «плюсы» и «минусы» в таблицах и рисующие графики, которые берутся за основу всевозможных рейтингов. Эти весьма условные показатели эффективности чиновников, основанные на публикациях в СМИ и глубокомысленных постах «топовых блогеров» в конечном итоге формируют общую картину, которая, к сожалению, далека от реальности.

Все бы ничего, но, во-первых, на «пиар» чиновников, зачастую бездарный и бессмысленный, тратятся наши деньги (телеканалы «360» и «Химки-ТВ» финансируются из бюджета), и, во-вторых, что не менее важно, а по большому счету стало очень серьезной проблемой, влияющей на качество работы всех без исключения госструктур и руководящих чиновников, – личное промо для них важнее реальных результатов работы. Понятно, что сообщить по «Химки-ТВ» об успехах в борьбе с последствиями снегопада, к примеру, и действительно убрать с улиц сугробы это не одно и то же. И тут мы вынуждены сделать неутешительный вывод: в основе работы госструктур в сфере связей с общественностью, в том числе и в нашем муниципалитете, лежит обыкновенное вранье.

Мы начали с замечания о том, что понятие «пиара» не несет в себе никакой негативной коннотации. Бесчестно и аморально другое – чиновники используют этот инструмент для бесконечной и громогласной лжи. Возможно, новая статья УК, предусматривающая ответственность за саморекламу, приведет их в чувство.

Поделиться:

Оцените материал: 1 0 0

Комментарии

    К этому материалу есть комментарии!

    Обсудить материал на Форуме Химок

  • В дополнение к сказанному. Необходимо изменить принцип формирования газеты. Она должна формироваться по тематическим рубрикам, а не быть корзиной для сброса материалов (не всякая новость достойна для освещения). Тогда каждый найдет и прочитает интересный для себя материал. Необходимо ввести переписку с читателями. Тогда поймем, кто читает газету. К примеру, если увидим, что молодежь газету не читает, то и незачем будет писать о патриотическом воспитании молодежи, а надо искать другие пути, как до нее достучаться.

    189
  • Продолжаю говорить о необходимости сокращения средств на областную прессу. Незачем печатать цветные изображения различных лиц. Не к чему освещать каждый чих того или иного офиц лица. Областную газету достаточно выпускать раз в неделю, поскольку ежедневные выпуски отличаются по сути лишь номерами (муссируется одна и таже информация). И тд и тп.

    188
  • Павел 2016-01-30 10:55:03

    Почему жертвы? Они великолепно себя чувствуют

    169

Вы можете оставить комментарий (не более 2 000 символов)

за неделюСамые популярные

Премьер-министр Медведев шокировал россиян

Правительство РФ намерено резко повысить пенсионный возраст

Крайне неприятная и даже шокирующая для миллионов граждан РФ новость пришла из российского правительства. На сегодняшнем заседании премьер-министр Дмитрий Медведев заявил о том, что правительство считает необходимым повысить пенсионный возраст: у женщин – до 63-х лет, у мужчин – до 65 лет. Соответствующий законопроект уже подготовлен.

Химчане отказываются платить по счетам мошенников от ЖКХ

Жильцы еще одного химкинского МКД намерены подать в суд на УК «Добрый город»

Очередной скандал, связанный с незаконными действиями ООО «Добрый город» (бывшее ООО «Жилэксперт»), разгорается в Химках. На этот раз в фальсификации документов, на основании которых УК смогла перевести в свое управление многоквартирный дом, обвиняют ее сотрудников жители дома №2 по улице Академика Глушко.

В сорвавшемся лифте едва не погибла семья из трех человек

Только по счастливой случайности никто не пострадал

Жуткая история произошла в минувший четверг в ЖК «Парк Толстого» в доме №1 корпус 2 по Ленинскому проспекту в Химках. Три человека семьи местных жителей Лукутиных, в том числе шестилетний ребенок и женщина на восьмом месяце беременности, едва не погибли в лифте своего дома, который во время поездки с 16-го на 1-ый этаж неожиданно сорвался в свободное падение. По свидетельству очевидцев ЧП, только по счастливой случайности никто не пострадал.

Олимпийская чемпионка может получить квартиру в Химках

Вопрос о выделении жилья Яне Егорян рассмотрит химкинский Совет депутатов

В связи с официальным запросом министерства физической культуры и спорта Московской области, власти Химок могут передать квартиру из муниципального жилого фонда в собственность двукратной олимпийской чемпионке по фехтованию Яне Егорян. Соответствующий вопрос будет рассмотрен на заседании Совета депутатов г.о. Химки на будущей неделе.

Urban Group хотят обанкротить

Крах девелопера может оставить без квартир до 20 тыс. семей дольщиков

Драматическое развитие ситуации вокруг Urban Group, которое наблюдалось последние несколько недель, близится к своему логическому завершению. Фонд защиты прав граждан - участников долевого строительства по результатам проводимой проверки в отношении крупнейшего в Подмосковье девелопера подал в Арбитражный суд Московской области исковые заявления о банкротстве пяти компаний-застройщиков группы. В том числе и в отношении АО «Континент Проект», которое осуществляет строительство ЖК «Солнечная система - 1» и «Солнечная система - 2» в Химках.

ТСК Мосэнерго прекращает сотрудничество с ДЕЗ ЖКУ

Долг ДЕЗа за потребленное тепло достиг 878 млн рублей

ООО «ТСК Мосэнерго» с 1 июля 2018 года переходит на прямые договоры с жителями многоквартирных домов в г.о. Химки, обслуживаемых управляющей компанией МП «ДЕЗ ЖКУ». Платежным агентом ООО «ТСК Мосэнерго» станет ООО «МосОблЕИРЦ», при этом для жителей сам платежный документ останется прежним, сообщает пресс-служба энергетической компании.

Грабительские тарифы или самоуправство чиновников?

Жители Химок по решению муниципальных властей вынуждены переплачивать за услуги ЖКХ

Администрация г.о. Химки в мае прошлого года приняла постановление, в результате которого управляющим компаниям было разрешено включать в платежные документы за услуги ЖКХ дополнительные расходы на содержание домов, оборудованных индивидуальными тепловыми пунктами (ИТП) и газовыми котельными, свыше предельных размеров платы, рекомендованных Комитетом по ценам и тарифам Московской области. В результате тарифы резко выросли.

Чиновники препятствуют работе ОНФ в Химках

Комиссию Общероссийского народного фронта не пустили на территорию школы и детсада в Левобережном

Управление по образованию администрации г.о. Химки не желает сотрудничать Общероссийским народным фронтом (ОНФ), который в рамках проекта «Народная оценка качества» с сегодняшнего дня приступил к проведению мониторинга деятельности образовательных учреждений и организаций на территории городского округа.

Последние

Чиновники препятствуют работе ОНФ в Химках

Комиссию Общероссийского народного фронта не пустили на территорию школы и детсада в Левобережном

Управление по образованию администрации г.о. Химки не желает сотрудничать Общероссийским народным фронтом (ОНФ), который в рамках проекта «Народная оценка качества» с сегодняшнего дня приступил к проведению мониторинга деятельности образовательных учреждений и организаций на территории городского округа.

УК утверждает, что лифт в ЖК «Парк Толстого» не срывался

Химчане отказались от претензий к ООО «Дианик-Эстейт»

Неожиданное продолжение получила история, связанная с аварией в лифте в минувший четверг в ЖК «Парк Толстого» в Химках, в результате которой едва не пострадала семья местных жителей Лукутиных, в том числе беременная женщина и шестилетний ребенок, о чем писала накануне «Городская газета».

ТСК Мосэнерго прекращает сотрудничество с ДЕЗ ЖКУ

Долг ДЕЗа за потребленное тепло достиг 878 млн рублей

ООО «ТСК Мосэнерго» с 1 июля 2018 года переходит на прямые договоры с жителями многоквартирных домов в г.о. Химки, обслуживаемых управляющей компанией МП «ДЕЗ ЖКУ». Платежным агентом ООО «ТСК Мосэнерго» станет ООО «МосОблЕИРЦ», при этом для жителей сам платежный документ останется прежним, сообщает пресс-служба энергетической компании.

ОНФ проверит образовательные учреждения в Химках

Рейды будут проводиться более месяца

Комиссия Общероссийского народного фронта (ОНФ) с 19 июня в рамках проекта «Народная оценка качества» приступает к проведению мониторинга деятельности образовательных учреждений и организаций на территории г.о. Химки. Предполагается, что соответствующие проверки будут проводиться более месяца.