Электронные ошейники
19 ноября 2017 На сайте 65 посетителей
Химки
-12°C
Общественно-политическое издание городского округа Химки
Жертвы «пиара»

Жертвы «пиара»

Депутаты Госдумы на этой неделе внесли в повестку дня нижней палаты парламента обсуждение законопроекта о введении уголовной ответственности за незаконный «самопиар» глав регионов. Ранее этот документ получил одобрение правительства. Не исключено, что в ближайшее время Уголовный Кодекс пополнит статья, предусматривающая штрафы и реальные сроки лишения свободы за «незаконное расходование бюджетных и внебюджетных средств на информирование о деятельности органов госвласти субъекта РФ». О том, почему такая статья в УК необходима, – главный редактор «Городской газеты» Андрей ЗАЙЦЕВ.

О «самопиаре» региональных чиновников высказывались высшие должностные лица государства, и, если поначалу президент Путин говорил лишь о недопустимости использования бюджетных средств для финансирования промо-кампаний глав регионов, то теперь позиция стала гораздо жестче, на самом верху заговорили об уголовной ответственности за «самопиар». Такое внимание к проблеме именно сейчас не случайно – весной стартует избирательная кампания, это время, когда региональные элиты не жалеют финансов на продвижение своих кандидатов. Неисчерпаемый источник средств это бюджет, за счет которого во время предвыборных кампаний растут доходы политтехнологов, социологов и медиа-менеджеров, реализующих «пиар»-стратегии кандидатов.

Руководители всех уровней, от глав регионов до муниципальных чиновников, что называется «дорвались» до СМИ. Если раньше их активность в прессе возрастала с началом электоральных компаний, а в промежутках между выборами их было не видно и не слышно, то теперь некоторые руководители буквально не сходят с телевизионных экранов, соперничая по упоминаемости со звездами шоу-бизнеса. Чиновники оценили эффективность медиа и научились использовать этот инструмент для манипулирования общественным мнением.

Понятие «пиар» (английская аббревиатура pr – public relations – связи с общественностью) не несет в себе никакой негативной коннотации. Это важная составляющая деятельности частных компаний и госструктур. Используя pr-инструменты, – традиционные СМИ и так называемые новые медиа – они информируют общественность о своей деятельности, что, согласитесь, немаловажно, потому что имидж, как говорится, это все.

Связям с общественностью давно учат в университетах на Западе и в России, но действительно высококлассных специалистов в этой области не так много. Здесь и нужно искать суть проблемы. Богатые частные компании тратят на pr миллионы и могут себе это позволить. Во властных же структурах регионов и крупных муниципалитетов таких, как, к примеру, Химки, качество работы специалистов по связям с общественностью оставляет желать лучшего. Правильному использованию медиа нужно учиться, а безграмотный подход к задаче наносит объекту «пиара» больше вреда, чем пользы. Именно это и происходит у нас.

Трудно сказать, кто нанес больший урон имиджу руководителя г.о. Химки Владимира Слепцова, критические публикации «Городской газеты» или доморощенные «пиарщики» из администрации. Муниципальный чиновник стараниями привезенных им из Ярославля «специалистов» стал в Химках медиа-персоной номер один, что, несомненно, ему серьезно вредит. Г-н Слепцов не просто примелькался горожанам, ведь он герой каждого выпуска новостей местного телевидения, многих он начал раздражать. Его выступления и реплики чаще всего совершенно не продуманы, обещания, которые он дает, не выполняются, а инициативы, приписываемые чиновнику, не реализуются.

Задачей личного «пиара» г-на Слепцова должна была бы стать нейтрализация негатива, но, как нам кажется, дамы, отвечающие в администрации за «продвижение» начальника, этого не понимают. Результат их непрофессионализма могли в январе увидеть не только жители Химок, но и телезрители по всей России. Репортажи о «фокусах» городских чиновников с бюджетными деньгами показали едва ли ни все федеральные телеканалы.

Это был очень серьезный прокол администрации, и тут имеет смысл подробнее объяснить, почему мы так считаем, раскрыть, так сказать, некоторые секреты региональных «пиар»-игрищ. Раз в два месяца весьма близкий к Кремлю Фонд развития гражданского общества выпускает Рейтинг эффективности губернаторов, места в котором многое значат для региональных руководителей. В конечном итоге слишком резкая потеря баллов может означать для губернатора того или иного субъекта федерации, в том числе и конец политической карьеры.

На этой неделе был опубликован итоговый рейтинг за 2015 год, в котором губернатор Московской области Андрей Воробьев потерял три балла. Для него это существенное понижение, учитывая то, что он уже находится на предпоследней позиции в списке «отличников». Такими темпами глава Подмосковья рискует довольно скоро оказаться среди «хорошистов».

Можно спорить о методике подсчета баллов, которую используют в фонде, объективна она или нет. В нашем случае важно то, что большую часть информации для анализа специалисты фонда черпают из медиа. Так в прошлом году существенным фактором, повлиявшим на позицию губернатора Воробьева в рейтинге эффективности, стал расстрел чиновников в администрации Красногорска, продолжительное время это была самая обсуждаемая новость.

В минувшем январе, вне всякого сомнения, на позиции руководителя Подмосковья повлияли скандалы, связанные с Химками: история с «новогодними» 135 млн., отчеты об открытии несуществующих детских садов и развивающего центра, скандал с криминальным душком в Ивакино, где «пропали» 4,5 млн. рублей, якобы выделенные на ремонт «пятиэтажки». В администрации Химок не знали, как на все это реагировать, а ведь учитывать риски и минимизировать их – это то, что должен уметь каждый профессиональный «пиарщик». Химки гремели на всю страну и «подставили» губернатора.

Да, вы все правильно поняли. Целевой аудиторией бесконечных «пиар»-выходов Владимира Слепцова являемся не мы с вами, рядовые жители Химок, а начальство чиновника из правительства Подмосковья и кремлевские аналитики, расставляющие «плюсы» и «минусы» в таблицах и рисующие графики, которые берутся за основу всевозможных рейтингов. Эти весьма условные показатели эффективности чиновников, основанные на публикациях в СМИ и глубокомысленных постах «топовых блогеров» в конечном итоге формируют общую картину, которая, к сожалению, далека от реальности.

Все бы ничего, но, во-первых, на «пиар» чиновников, зачастую бездарный и бессмысленный, тратятся наши деньги (телеканалы «360» и «Химки-ТВ» финансируются из бюджета), и, во-вторых, что не менее важно, а по большому счету стало очень серьезной проблемой, влияющей на качество работы всех без исключения госструктур и руководящих чиновников, – личное промо для них важнее реальных результатов работы. Понятно, что сообщить по «Химки-ТВ» об успехах в борьбе с последствиями снегопада, к примеру, и действительно убрать с улиц сугробы это не одно и то же. И тут мы вынуждены сделать неутешительный вывод: в основе работы госструктур в сфере связей с общественностью, в том числе и в нашем муниципалитете, лежит обыкновенное вранье.

Мы начали с замечания о том, что понятие «пиара» не несет в себе никакой негативной коннотации. Бесчестно и аморально другое – чиновники используют этот инструмент для бесконечной и громогласной лжи. Возможно, новая статья УК, предусматривающая ответственность за саморекламу, приведет их в чувство.

Поделиться:

Оцените материал: 1 0 0

Комментарии

    К этому материалу есть комментарии!

    Обсудить материал на Форуме Химок

  • В дополнение к сказанному. Необходимо изменить принцип формирования газеты. Она должна формироваться по тематическим рубрикам, а не быть корзиной для сброса материалов (не всякая новость достойна для освещения). Тогда каждый найдет и прочитает интересный для себя материал. Необходимо ввести переписку с читателями. Тогда поймем, кто читает газету. К примеру, если увидим, что молодежь газету не читает, то и незачем будет писать о патриотическом воспитании молодежи, а надо искать другие пути, как до нее достучаться.

    189
  • Продолжаю говорить о необходимости сокращения средств на областную прессу. Незачем печатать цветные изображения различных лиц. Не к чему освещать каждый чих того или иного офиц лица. Областную газету достаточно выпускать раз в неделю, поскольку ежедневные выпуски отличаются по сути лишь номерами (муссируется одна и таже информация). И тд и тп.

    188
  • Павел 2016-01-30 10:55:03

    Почему жертвы? Они великолепно себя чувствуют

    169

Вы можете оставить комментарий (не более 2 000 символов)

за неделюСамые популярные

Из взорвавшейся в Химках квартиры с утра несло газом

Экстренные службы не отреагировали на сообщение о запахе газа в химкинской пятиэтажке

Один человек погиб и четверо пострадали при взрыве бытового газа в квартире пятиэтажки в на проспекте Мира №14 в Химках. При этом около 80 жителей этого дома было эвакуировано, а две квартиры полностью выгорели.

МосОблЕИРЦ - хотели как лучше, а получилось как всегда

Химчане недовольны работой МосОблЕИРЦ

В офисе химкинского филиала Московского областного единого информационно-расчетного центра (МосОблЕИРЦ) на Юбилейном проспекте сегодня, как впрочем, и в любой другой рабочий день, посетителей очень много. Причем с самого утра. Однако это не означает, что услуги этой организации пользуются большим спросом у населения. Скорее наоборот: многие из тех, кто пришел сюда, говорят о том, что лучше бы вообще не знали о существовании этого расчетного центра. Вот только деваться им просто некуда.

Жильцов пострадавшей от взрыва газа пятиэтажки в Химках разместили в гостинице на Планерной

Ремонтники приступили к восстановлению пострадавшего от взрыва дома на проспекте Мира

Жители квартир химкинской пятиэтажки, которые в результате взрыва бытового газа в среду вечером стали непригодны для проживания, были оперативно размещены в гостинице «Мон плизир» в микрорайоне Планерная. Всего таких оказалось 12 человек, в том числе трое детей, сообщил «Городской газете» заместитель главы г.о. Химки по социальной политике Юрий Ваулин.

Химкинские чиновники "потеряли" около 1 млрд бюджетных рублей

Гурьева и Медведев заявляют взаимоисключающие версии о судьбе бюджетных денег

Крайне любопытной и даже скандальной оказалось концовка прошедшего 14 ноября заседания постоянной комиссии Совета депутатов г.о. Химки по вопросам социальной политики, охраны здоровья, связям с общественными организациями и межнациональным отношениям. В ходе дискуссии, разгоревшейся между муниципальным депутатом Андреем Зайцевым с начальником финансового управления городской администрации Натальей Гурьевой и зам. главы администрации городского округа по строительству, архитектуре и градостроительству Михаилом Медведевым, вдруг выяснилось, что чиновники толком не знают куда делись около 1 млрд рублей

Снег с дождем стал для Химок стихийным бедствием

Химкинским дворникам нечем убирать улицы

В Химках в ночь на вторник прошел сильный мокрый снег с дождем, что по уже сложившейся печальной традиции стало для города настоящим стихийным бедствием. По всему округу тротуары улиц превратились труднопроходимое месиво из снега и воды, а по автомагистралям побежали бурные реки.

Андрей Зайцев: Куда приведет закрытость общественных финансов?

В Химках муниципальный бюджет полностью отдан на откуп Наталье Гурьевой

Публичные (общественные) финансы, другими словами бюджет, по определению должны быть максимально открытыми для населения. Именно население формирует его доходную базу путем уплаты личных и корпоративных налогов и, естественно, налогоплательщики имеют право знать, каким образом расходуются эти деньги. Обеспечить открытое распределение муниципальных бюджетных средств согласно законодательству должны представители населения, то есть депутаты Совета депутатов территориального образования. О том, каким образом это происходит в Химках, в комментарии муниципального депутата Андрея Зайцева.

Управляющую компанию заставили вернуть химчанам более 1 млн рублей

Химкинская УК «Березка» незаконно завышала плату за коммунальные услуги

По требованию Госжилинспекции Московской области управляющая компания (УК) ТСЖ «Березка» вернула жителям многоквартирного дома №3 на Березовой Аллее в Химках более 1 млн рублей, незаконно начисленных собственникам 254 квартир «за домофон» и «за вывоз и захоронение мусора», сообщила пресс-служба надзорного ведомства.

Последние

Химкинские чиновники "потеряли" около 1 млрд бюджетных рублей

Гурьева и Медведев заявляют взаимоисключающие версии о судьбе бюджетных денег

Крайне любопытной и даже скандальной оказалось концовка прошедшего 14 ноября заседания постоянной комиссии Совета депутатов г.о. Химки по вопросам социальной политики, охраны здоровья, связям с общественными организациями и межнациональным отношениям. В ходе дискуссии, разгоревшейся между муниципальным депутатом Андреем Зайцевым с начальником финансового управления городской администрации Натальей Гурьевой и зам. главы администрации городского округа по строительству, архитектуре и градостроительству Михаилом Медведевым, вдруг выяснилось, что чиновники толком не знают куда делись около 1 млрд рублей

Управляющую компанию заставили вернуть химчанам более 1 млн рублей

Химкинская УК «Березка» незаконно завышала плату за коммунальные услуги

По требованию Госжилинспекции Московской области управляющая компания (УК) ТСЖ «Березка» вернула жителям многоквартирного дома №3 на Березовой Аллее в Химках более 1 млн рублей, незаконно начисленных собственникам 254 квартир «за домофон» и «за вывоз и захоронение мусора», сообщила пресс-служба надзорного ведомства.

Жильцов пострадавшей от взрыва газа пятиэтажки в Химках разместили в гостинице на Планерной

Ремонтники приступили к восстановлению пострадавшего от взрыва дома на проспекте Мира

Жители квартир химкинской пятиэтажки, которые в результате взрыва бытового газа в среду вечером стали непригодны для проживания, были оперативно размещены в гостинице «Мон плизир» в микрорайоне Планерная. Всего таких оказалось 12 человек, в том числе трое детей, сообщил «Городской газете» заместитель главы г.о. Химки по социальной политике Юрий Ваулин.

Из взорвавшейся в Химках квартиры с утра несло газом

Экстренные службы не отреагировали на сообщение о запахе газа в химкинской пятиэтажке

Один человек погиб и четверо пострадали при взрыве бытового газа в квартире пятиэтажки в на проспекте Мира №14 в Химках. При этом около 80 жителей этого дома было эвакуировано, а две квартиры полностью выгорели.